La franchise est un modèle entrepreneurial de plus en plus attractif, offrant aux entrepreneurs une véritable opportunité pour développer leur activité. En 2022, une étude menée par Diagnostic & Systems révèle des chiffres prometteurs pour le secteur de la franchise en France, renforçant ainsi sa position de leader européen. Il faut alors noter une augmentation de 6,8 % de points de vente franchisés entre 2021 et 2022, et une création d’emplois supplémentaires de 4,12 %.
La franchise, un modèle entrepreneurial toujours plus attractif
Le premier atout de la franchise est l’accompagnement personnalisé. En effet, les fournisseurs offrent un soutien important dès le départ, aidant les entrepreneurs à mettre en place leur entreprise et à la faire fonctionner efficacement. Cet accompagnement comprend souvent une formation complète sur les aspects essentiels de l’entreprise. Ils bénéficient ainsi de l’expertise et de l’expérience du franchiseur qui les aidera tout au long de la mise en place de la franchise.
Ensuite, les franchisés bénéficient souvent de ressources mises à leur disposition par le franchiseur. Cela peut inclure des outils marketing, des logiciels de gestion, des systèmes de formation ou même un soutien financier pour l’ouverture de nouveaux sites, et une assistance continue en matière de recherche et développement. Ces moyens offerts aident les entrepreneurs à établir et à développer leur entreprise de manière plus efficace et compétitive que s’ils devaient tout créer à partir de zéro. Ils peuvent aussi consulter l’Officiel de la Franchise, un site Internet dédié qui offre de nombreux conseils sur les premiers pas en tant que franchisé.
La notoriété de la marque est aussi un véritable atout pour les franchisés. En rejoignant une franchise établie et reconnue, les entrepreneurs bénéficient de la crédibilité et de la confiance qui sont déjà associées à la marque. Cela facilite l’acquisition de clients et la création d’une base de clientèle fidèle, car les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise dont ils connaissent déjà la réputation.
Le recrutement de nouveaux franchisés est fondamental pour développer le réseau de franchise. Il est important de mettre en place une stratégie de marketing spécifique pour attirer des entrepreneurs potentiels. Utilisez des plateformes de recrutement en ligne, organisez des événements de découverte de la franchise et assurez-vous que votre franchise est visible sur les sites web spécialisés.
Les tendances marketing indispensables pour les franchisés
Le marketing évolue constamment. De nos jours, deux leviers se révèlent particulièrement efficaces : la vidéo d’entreprise et le marketing d’influence.
La vidéo d’entreprise est un outil puissant pour promouvoir une franchise. Elle peut être utilisée pour la présenter, mettre en avant vos produits et services, ou même raconter l’histoire de l’enseigne et on le sait : le storytelling FONCTIONNE en marketing !
Pour une vidéo d’entreprise réussie, des agences spécialisées telles que mazette studio peuvent vous aider à mettre en lumière les membres de l’enseigne, ses valeurs et son positionnement.
L’impact positif de la vidéo d’entreprise a été démontré grâce à quelques chiffres clés :
- 64 % des consommateurs ont déjà effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo sur les réseaux sociaux (source : Tubular Insights).
- 73 % des marketeurs BtoB affirment que la vidéo a un impact positif sur leur ROI (source : Tubular Insights).
- 97 % des professionnels du marketing disent que la vidéo aide leurs clients à avoir une meilleure compréhension de leurs produits ou services (HubSpot).
L’utilité de la vidéo d’entreprise n’est plus à prouver. L’enjeu principal est surtout de réussir à transmettre le bon message, au bon moment et en utilisant les bons codes de communication !
Enfin, le marketing d’influence, lui, consiste à collaborer avec des personnalités influentes dans votre domaine pour promouvoir votre franchise. Les influenceurs par exemple, peuvent aider à accroître la notoriété de l’enseigne, à renforcer la confiance et la curiosité des consommateurs et à stimuler vos ventes. En travaillant avec des influenceurs locaux ou nationaux qui partagent les valeurs de votre franchise, vous pouvez toucher un public plus large et augmenter la visibilité de votre société.
Promouvoir sa franchise grâce aux différents leviers marketing
Si les franchisés bénéficient déjà des outils de communication fournis par l’enseigne, la mise en œuvre d’une stratégie marketing dédiée est essentielle pour répondre à leurs différents enjeux.
La première étape pour réussir la promotion de votre franchise consiste à faire connaître votre point de vente localement. Les clients locaux sont souvent la principale source de revenus pour les franchises. Utilisez des stratégies de marketing local, telles que la publicité ciblée sur les médias sociaux, la publication d’articles et d’annonces dans des journaux locaux, et la participation à des événements communautaires pour accentuer votre présence dans la région.
Afin d’augmenter le trafic en magasin et générer des leads pour les activités de services, le marketing digital joue un rôle important. Les campagnes publicitaires en ligne, le référencement local (SEO), et la gestion des avis en ligne sont autant d’outils qui peuvent aider à attirer un public plus large et à convertir les visiteurs en clients. Investissez dans une présence en ligne solide pour votre franchise en développant un site web professionnel et en utilisant des outils de marketing par e-mail pour maintenir le contact avec vos clients.
La promotion de votre franchise passe aussi par le recrutement de nouveaux franchisés pour développer votre réseau. Il est important de mettre en place une stratégie de marketing spécifique pour attirer des entrepreneurs potentiels. Utilisez des plateformes de recrutement en ligne, organisez des événements de découverte de la franchise et assurez-vous que votre franchise est visible sur les sites web spécialisés !
Une idée en tête ? Il ne vous reste plus qu’à vous lancer !
(Crédit photo : iStock – Nitat Termmee)
