Le marketing est une expertise très large. Les cinq sens jouent d’ailleurs un rôle important dans la conception des stratégies marketing visant à séduire les consommateurs pour qu’ils deviennent des clients fidèles.
Parmi les différents types de marketing : le marketing visuel, notamment par le biais des objets publicitaires. Ces derniers renforcent considérablement la notoriété des marques.
Mais qu’est-ce que le marketing visuel ? Quels sont ses avantages ? Explications.
Marketing visuel : définition
La vue est le sens le plus développé chez l’être humain. Il s’agit même du premier contact avec une marque, avant même d’en connaître l’identité. Le marketing visuel regroupe toutes les techniques utilisant les supports visuels pour conquérir les consommateurs.
Il s’agit alors de s’imprégner d’un style, d’une ambiance, d’un message porté par une entreprise. Face à la quantité d’informations et de publicités parcourue chaque jour par les consommateurs, il est question de trouver l’idée originale, celle qui aura le mérite de retenir leur attention.
Et cela passe, entre autres, par les objets publicitaires, qui lient alors l’utile à l’agréable : séduire le client au premier regard, et faire partie intégrante de son quotidien.
Objets publicitaires : comment les choisir ?
Vous souhaitez proposer des objets publicitaires à votre cible ? L’idée est alors de trouver les produits les plus adaptés à votre marque, votre budget, vos valeurs, mais aussi et surtout à cette cible !
A l’heure de la crise écologique, il demeure incontournable et presque indispensable de vous lancer dans les objets publicitaires éco-responsables.
Pour choisir les meilleurs objets publicitaires, il est question de définir votre cible avec précision et de connaître ses habitudes de consommation pour trouver l’objet qui lui servira au quotidien (gobelet personnalisé, verre publicitaire, tasse, tote bag, chargeur…).
La question est de trouver le produit qui se fera une place de choix dans le quotidien de votre cible marketing : au bureau, dans les transports, chez elle, avec son entourage.
Soyez attentif à la qualité, aux matériaux de fabrication, au poids, etc.
Objets publicitaires : quels atouts ?
Communiquer sans effort
En faisant appel aux objets publicitaires pour communiquer sur votre marque, vous saisissez l’opportunité de communiquer à plus grande échelle sans effort.
En offrant une tasse, un verre publicitaire, un tote bag par exemple, vous optimisez les chances que ce dernier soit utilisé par votre cible dans son quotidien au bureau ou dans les transports ! Et si le design est attractif, vous n’allez pas séduire que votre consommateur mais toutes les personnes qui verront ce produit.
Sans s’en rendre compte, la cible devient le messager de votre entreprise en diffusant votre identité de marque.
Transmettre vos valeurs
Les objets publicitaires sont un bon moyen de communiquer autour de vos valeurs et de vos engagements.
Les matériaux utilisés pour confectionner les objets publicitaires ont leur importance lorsque votre entreprise s’inscrit dans une démarche RSE, notamment.
Mais il peut aussi s’agir du message transmis sur l’objet publicitaire : un slogan marquant, révélant votre raison d’être peut s’avérer judicieux et mémorable.
Fidéliser votre clientèle
Les clients sont friands d’objets publicitaires dès lors que ces derniers ont une utilité. Vous pouvez tout à fait utiliser cette stratégie marketing pour récompenser les achats de vos clients, les remercier de leur confiance en leur offrant des produits.
Estimés, écoutés, ils se sentent important pour la marque, et ce sentiment d’appartenance est essentiel pour conserver leur intérêt.
Vous devez remercier les clients de vous choisir plutôt qu’une autre marque et ce sont justement ces petites attentions qui contribuent à leur attachement.
Offrir une expérience client marquante
L’expérience client est un indispensable. Les consommateurs doivent se sentir proches de votre entreprise, se sentir en phase avec elle.
Les objets publicitaires sont un bon moyen d’offrir une expérience client marquante, selon le produit choisi pour communiquer autour de votre marque.
Ils doivent avoir le sentiment que le produit publicitaire est un plus, qu’ils sont fiers d’utiliser, dont ils veulent parler, raconter l’histoire. C’est là tout l’intérêt de choisir vos outils de marketing visuel avec attention : le produit original, qui sort du lot, avec de jolis coloris, éco-responsable, tout en mettant en lumière votre marque de façon subtile, sur un ton léger par exemple, est important.
Par exemple, le marketing visuel mis en place par Monoprix est assez performant : les messages laissés sur les emballages des produits, sur un ton humoristique, sont reconnaissables, et marquants.
Le marketing visuel joue un rôle important dans la fidélisation des clients et la notoriété d’une entreprise. Les tasses, verres publicitaires, permettent notamment de s’inscrire dans le quotidien des consommateurs et de promouvoir votre marque sans effort.
(Crédit photo : iStock – iStockVadim)
