Si le packaging a pour mission principale de protéger le produit qu’il contient, il constitue également un levier marketing puissant. Il s’agit du premier élément que l’acheteur voit et touche à la réception d’une commande. Avec l’essor du e-commerce, l’emballage établit même le premier contact physique entre la marque et le client. Dans le secteur du luxe, le conditionnement donne un aperçu de la valeur, de l’élégance et l’exclusivité du contenu. Voyons sans attendre les codes d’un packaging haut de gamme en ce moment.
L’écologie avant tout !
Outre la qualité de la matière de fabrication du packaging qui doit être infaillible, le côté écoresponsable entre aussi en compte. Quelle que soit la finition, brillante ou mate, un emballage respectueux de l’environnement est perçu comme un symbole de prestige. C’est pour cette raison que les sacs papier de luxe pour les commercants attirent particulièrement les consommateurs exigeants, de plus en plus conscients des enjeux environnementaux. En cela, les sacs en papier kraft naturel et en fibres d’herbe sont notamment à privilégier.
À noter que les labels comme CO2-Neutral certifient que les emballages respectent les normes environnementales en vigueur. Bien plus qu’une stratégie marketing visant à attirer les clients et montrer que la marque est luxueuse, le choix d’un packaging écologique représente un geste responsable permettant à l’entreprise de minimiser son empreinte carbone et d’améliorer son image de marque par la même occasion.
Le packaging minimaliste
La tendance est au design épuré depuis quelques années. Nul besoin de surcharger le packaging avec des éléments visuels déroutants et clinquants. En matière de bon goût, le mieux reste l’ennemi du bien ! Certes la personnalisation de l’emballage est indispensable, mais il convient d’éviter d’en faire trop. Les consommateurs haut de gamme sont très sensibles aux codes épurés. D’où l’intérêt de choisir un design sobre et de n’ajouter que les informations essentielles comme le nom et le logo de la marque. Les détails doivent demeurer subtils.
La couleur du packaging joue aussi un rôle important dans son apparence. L’écru se démarque par sa simplicité. De plus, il rappelle l’aspect écologique du sac avec sa couleur à mi-chemin entre le blanc et le beige. D’autres tons neutres comme le gris, le brun, le noir, le marron, le blanc et le beige constituent de bonnes alternatives. Si vous souhaitez opter pour une couleur plus pimpante telle que le rouge, le rose, le bleu, le jaune et le vert, privilégiez une nuance élégante, pas du tout criarde.
La personnalisation du packaging
Un packaging haut de gamme doit être minimaliste, mais pas impersonnel ! Il faut qu’il se démarque avec finesse et raffinement. Comme indiqué ci-dessus, la personnalisation passe par l’ajout du logo et le nom de la marque. En outre, il est possible d’ajouter le slogan ou un petit message accrocheur tant que le rendu reste épuré et soigné. En tout état de cause, il est crucial de montrer qu’une marque de prestige dispose de sa propre signature qui fait son unicité.
Le luxe n’est pas uniquement une question de qualité. L’originalité et l’exclusivité renforcent aussi la valeur perçue du produit. Un packaging sur mesure permet de se distinguer et de valoriser l’identité de la marque. Pour les éléments de décoration, le graphisme et la calligraphie doivent être raffinés. La personnalisation vient appuyer le caractère précieux et rare de l’emballage. Il ne faut pas oublier que le luxe est censé être un privilège que tout le monde ne peut pas s’offrir.
En somme, les codes du packaging de luxe se résument en trois points : l’écoresponsabilité, le minimalisme et la personnalisation. Bien évidemment, qui dit luxe dit également qualité, élégance, durabilité et raffinement. Rien ne peut être laissé au hasard pour satisfaire et ravir une clientèle intransigeante.
(Crédit photo : iStock – wera Rodsawang)
